中小企業の経営者が一番知りたく、しかし正直に答えている記事が少ない比較です。多くの記事は3つのいずれかを売る側が書いているから。ここではアフィリエイト抜きで平易に書きます。
短いまとめ
| Squarespace | Wix | WordPress | |
|---|---|---|---|
| 自分で運用しやすい | ★★★ | ★★ | ★ |
| 初期デザインの完成度 | ★★★ | ★★ | ★★ |
| 柔軟性 | ★★ | ★★ | ★★★ |
| 年間コスト | 3〜10万円 | 3〜10万円 | 1〜10万円超（変動大） |
| SEOの上限 | 良 | 可 | 最高（ただし設定次第） |
| 後から移行できる | 難しい | 非常に難しい | 容易 |
Squarespace — 「とにかく動く綺麗なサイトが欲しい」人向け
Squarespaceは3つの中で最も「主張のある」プラットフォームで、だからこそ非技術者の経営者に合います。テンプレートは良質、エディタは積極的に悪いことをさせない、モバイルは自動対応、SEO基本も組み込まれています。
トレードオフ：事業がテンプレを超えると壁に当たります。独自連携は限定的、後の移行は本格的なプロジェクトに。
向いている人： サービス業、ポートフォリオ、コンサル、単一店舗、急な学習曲線なしで自分で運用したい人。
Wix — 「自由に配置したい」人向け
Wixは最も柔軟なドラッグ＆ドロップ。ほぼ何でもどこにでも置けるのが最大の長所で短所。気付かないうちに重く雑なサイトになりがち。
SEOとモバイルは近年大きく改善し、2018年のような恥ずかしさはありません。とはいえSquarespaceより離れにくく、作り込むほどロックインが進みます。
向いている人： ビジュアル重視でレイアウト自由度が欲しい人、小規模EC、独自レイアウトを低予算で。
WordPress — 「最大の力が欲しく、自分か制作者が扱える」人向け
WordPressはウェブの約40％を動かしているのには理由があります。ほぼ何でもでき、オープンソースで、どこへでも移行可能、SEOの上限は3つの中で最高。
ただし放っておけば動きません。プラグインは古くなり、ホスティングが効き、セキュリティは自分の問題。放置されたWordPressは18ヶ月以内にハッキングされます。能力のある人（あなた、社内、保守契約の制作者）がいなければ間違った選択です。
向いている人： 独自要件のある事業、コンテンツを大量に出す、特定ツールと連携が必要、開発者・制作会社と組む場合。
「Shopify・Webflow・カスタムは？」
- Shopify — 物販を本格的にやるなら正解。EC機能で他3つを圧倒。汎用サイトとしては制約あり。
- Webflow — デザイナーがSquarespaceでは物足りずWordPressでは手間が大きい時に。プラットフォームとカスタムの中間、費用は高め。
- カスタム（React, Next, TanStack Start等） — Pagewrightで扱う領域。独自性・高速性・深い連携が必要なクライアント向け。上限は最高、コストも最大、保守も手厚く。
実際の選び方
- 自分（か信頼する人）が毎週編集するなら、その人が一番使いやすいと感じるものを。強い好みは妥当な判断軸です。
- 会員領域、複雑な予約、多言語、独自計算機など複雑に成長する見込みがあるならWordPressかカスタム。
- 商品20点以上ならShopify。
- 5ページと問い合わせフォームのサービス業なら、退屈な正解はSquarespace。
次のステップ
プラットフォーム選びの位置付けは中小企業ウェブサイト完全ガイドに。具体的なケースについての見解はお問い合わせから。